Un groupe d’étudiants en carrière sociale de l’IUT de Bobigny m’a sollicité pour les aider à construire la communication de leur projet tutoré. L’objet était de sensibiliser les autres étudiants du campus à la consommation responsable.

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Avec Clément Nifle, en charge de la communication au sein du groupe, nous avons travaillé à la conception d’outils simples, rapides à réaliser et très identifiables.
Il fallait dans un premier temps concevoir l’identité visuelle, puis la décliner sur des formats A3 qu’il s’agissait d’afficher à des endroits stratégiques dans l’école.
Le logotype devait être très signifiant. Il intègre le poing militant, le code-barre de la consommation qui se termine en racines ou herbes relatives au vivant, à la nature. Le visuel raconte la montée des énergies individuelles dans un tronc commun pour lutter ensemble.
Les accroches des affiches fonctionnent comme des devinettes ou exclamations, afin de créer une interaction avec les étudiants et les questionner sur la problématique et leurs éventuelles responsabilités et actions.
Ces affiches avaient aussi pour objectif de fédérer et attirer le plus grand nombre de personnes sur le groupe facebook, via le QR code, l’adresse mail et celle du groupe Facebook.
Le bleu cyan a été choisi pour son impact visuel (encre pure en aplat, sans trame) et pour se démarquer de l’univers vert pour dépasser l’image « environnement », le green washing.
La police Arial a été choisie pour son efficacité visuelle et pour limiter les contraintes techniques afin que chacun puisse facilement décliner les supports avec son PC.