La ville de Villeneuve-Saint-Georges est la plus jeune du Val-de-Marne, et Sylvie Altman, pour le début de son mandat, souhaite développer une politique audacieuse auprès des jeunes Villeneuvois. L’enjeu de communication est de montrer que la ville s’engage à répondre au plus juste à leurs besoins en les soutenant et accompagnant, ainsi qu’en les incitant à prendre en main leur rôle de citoyen. Elle créera un partenariat avec Kery James pour les Parcours de réussite, un Café des jeunes, les Assises de la jeunesse.

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Elsa Bardeaux, adjointe en charge de la jeunesse, souhaitait une identité visuelle transversale, que l’on parle sport, culture, emploi ou santé. La communication à destination des jeunes doit témoigner du respect mutuel, sain, direct, et impliquer cette force vive de la population. Il nous fallait ainsi éviter toute condescendance, donc pas de « Youpi ! la vie est belle » ou de « wesh » « lol ».

Pour incarner l’appartenance des jeunes à la ville, j’ai choisi l’évidente accroche « VilleJeune-Saint-Georges », rebaptisant la ville qui revendique sa jeunesse.
Mais il y a aussi le dragon lié à Saint-Georges, qui n’avait d’ailleurs pas été exploité auparavant. Cette créature imaginaire impétueuse, figurant sur le parvis de la mairie, est très présente dans l’univers de la jeunesse (Harry Potter, Eragon, Games of Thrones, motif de tatouage…).

Pour aboutir le concept graphique, j’ai travaillé le visuel comme un blason, une marque (intégrant la contraction « vsg » qui permet de pouvoir laisser vivre l’idéogramme seul à  l’avenir) pour revendiquer son appartenance Villeneuvoise, et comme un pochoir pour signifier que la Municipalité invite à l’action créative et à l’engagement citoyen. L’idée était en effet de pouvoir diffuser des graffitis dans toute la ville.

Malgré l’accueil enthousiaste de cette proposition au sein de la mairie, le comité des jeunes a préféré écarter le dragon qui leur semblait déjà trop présent dans leur univers. Cela a privé, à mon sens, la ville d’une incarnation visuelle forte, originale qui avait toute sa légitimité.

Le logotype finalement retenu est le sigle « vsg » qui évoque l’ouverture et le rassemblement. Il conserve l’effet pochoir.