Le logotype de D4D Hub avec Expertise France

Expertise France me contacte pour réaliser une alternative graphique au logotype du consortium européen Africa-Europe Digital for Development Hub réalisé par une agence de communication allemande. Ahcène Gherroufella me sollicite ainsi pour concevoir une identité graphique plus proche des objectifs du programme de coopération avec l’espoir qu’elle emporte l’adhésion finale.

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D4D Hub AU-EU a pour objectif de contribuer à réduire la fracture numérique entre l’Afrique et l’Europe, et à tirer parti des innovations numériques pour un développement durable inclusif.

La demande initiale comportait l’intégration de codes graphiques identifiables comme une gamme de couleurs en référence aux drapeaux d’Afrique, l’intégration du drapeau de l’Union Européenne. Sur le fond, il s’agissait d’illustrer les échanges solidaires, collaboratifs et numériques.
À partir du caractère Din, linéale épurée et régulière, j’ai représenté un carrefour de flux par bandelettes colorées tissées. Le traitement en dégradés évoque un environnement numérique et joue avec les transparences “inclusives”. En signature, la bandelette devient un trait d’union entre l’Union Africaine et l’Union Européenne.
La forme de l’Afrique et le drapeau Européen proposés comme pré-requis, ont finalement été abandonnés au bénéfice d’un visuel plus sobre plus contemporain.

Ainsi réalisé avec le suivi de projet efficace de Justine Maze-Colboc, puis validé, le bloc marque sera adopté pour être décliné sur le projet mondial global D4D Hub EU-International partnerships selon la charte colorimétrique de l’Union Européenne.

Les déclinaisons graphiques intégrant le logotype n’ont pas pu faire l’objet d’une direction artistique maîtrisée. J’ai alors constaté que ni les prestataires en charge des déclinaisons, ni le commanditaire n’ont pu, su ou voulu suivre les intentions graphiques validées et portées par le logotype. Ce chaînon manquant devant garantir la cohérence visuelle a manqué, ce qui a entraîné la juxtaposition d’une autre identité graphique incarnant des codes visuels inadaptés. Disons que cela illustre la diversité culturelle de l’Union…

Analyse, proposition maquette et diapositives Powerpoint

D4D Hub-Lancement

Soirée de lancement • Animation du logotype

D4D Hub EU-International partnerships