Identité visuelle de Goût à goutte

Ariane Lesné m’a confié l’identité visuelle de sa marque d’agent en vins. Pour cette nouvelle activité elle devait s’imposer auprès des viticulteurs qu’elle représentait, et de ses clients particuliers et professionnels. Il fallait donc qu’elle très rapidement identifiable et incarner la modernité des vins naturels de grande qualité qu’elle proposait.

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Le logotype devait être vite identifiable sur le fond et sur la forme. Il fallait tout de suite comprendre qu’il s’agissait de vin mais surtout du plaisir qui y est lié. Le signe graphiquement simple devait exprimer aussi des sensations. Le “g” initiale que l’on retrouve en allitération dans “Goût à goutte”, est fluide, sensuel et rond. Il représente une carafe ou une bouteille qui s’incline en versant une goutte comme un appel à la dégustation. La relation graphique entre le contenant et le contenu laisse autant imaginer le parcours du vin avant dégustation qu’après.
Le Gill Sans s’est immédiatement imposé. L’occasion d’utilisé ce si beau « g », bien gras, avec son serpentin, fût pour moi une occasion à ne pas manquer.
La déclinaison des tarifs est aussi réalisé en Gill Sans qui, avec ses divers invariants, permet des contrastes entre les divers niveaux de lecture, évitant de trop varier les corps et multiplier les lignes.
Le fichier source a été livré sous format Indesign afin qu’Ariane puisse intervenir dessus en toute autonomie tant pour les corrections que l’impression.